Шипы и розы цифровой эры

По традиции в День российской печати акул пера и микрофона торжественно поздравляют, вручают заслуженные награды, а журналисты радуются задушевным встречам с коллегами по профессии... Однако парадный фасад не может скрыть тревоги журналистского сообщества, серьезно озабоченного метаморфозами, происходящими на рынке СМИ в последние десятилетия.

Натиск новых масс-медиа, как и смена информационных приоритетов потребителей с каждым годом становятся все ощутимее. Это влечет за собой передел финансового рынка — все больше рекламных денег уходит в интернет-проекты. Некоторые эксперты всерьез задумываются о наступлении тяжелого периода для традиционных средств массовой информации. Попробуем разобраться, есть ли основание под столь апокалиптическими прогнозами.

ИНТЕРНЕТ ВМЕСТО ГАЗЕТ

Происходящее в медиасфере можно смело назвать перманентной информационной революцией. По мнению наиболее пессимистично настроенных представителей журналистского сообщества и исследователей, первыми ее жертвами могут стать печатные СМИ, далее исчезнут телевидение и радио. Впрочем, к таким прогнозам стоит относиться очень осторожно. 100 лет назад многие были уверены, что появление кинематографа отправит в небытие театр, однако поклонники Мельпомены по-прежнему наслаждаются сценическим творчеством любимых актеров. Сохраняют оптимизм и некоторые представители традиционных СМИ.

— Умрет ли классическое телевидение? Станет ли оно жертвой интернета? Когда-то адепты концепции прогресса, все сметающего на своем пути, предсказывали смерть радио. Она не случилась. Затем — смерть печатной прессы. Пресса захворала, но не умерла. Да, она перестала быть главным носителем информации, однако выживает, хотя и в тяжелой конкуренции с интернетом. При этом печатные издания, полностью ушедшие в интернет, типа некогда ведущего американского политического еженедельника «Ньюсуик», превратились в маргинальные и мало кому интересные интернет-издания. Тогда как конкурент «Ньюсуик» журнал «Тайм», сохранивший печатную версию, как и, скажем, британская «Файненшл таймс», во многом сохранил свой авторитет. Телевидение также не умрет. Более того: интернет-одержимость может привести в будущем к интернет-усталости. Мир будущего будет мультимедийным. В нем будут сосуществовать и конкурировать разные медиа. Суть подлинного прогресса — в обеспечении многообразия, а не в унификации — отметил в своем телеграм-канале создатель популярной аналитической телепрограммы «Постскриптум» сенатор Алексей Пушков.

Но тренды свидетельствуют не в пользу оптимистов. По данным статистиков, сейчас в Красноярском крае печатных изданий зарегистрировано более 200. Примерно две трети из них составляют газеты, еще треть — журналы. Общий годовой тираж этих СМИ в 2019 году составил в нашем регионе около 77 млн экземпляров. Вроде бы цифры впечатляющие, однако все познается в сравнении. Если в 2015-м в Красноярском крае издавалось 228 периодических изданий, то в 2019-м уже на 22 меньше. Годовой тираж за последние 4 года упал с 83 до 77 миллионов экземпляров. С цифрами спорить сложно. С тенденциями, которые явно развиваются не в пользу традиционных СМИ, тоже.

В сентябре 2021 года сотрудники ВЦИОМ провели интересный социологический опрос среди 1600 россиян. Исследователи выясняли главные источники новостей для наших соотечественников. Выяснилось, что чаще всего россияне узнают новости об экономике и общественно-политической жизни из информационных программ телевидения (47 %), социальных сетей и блогов в интернете (42 %), разговоров с людьми (40 %), новостных, аналитических и официальных сайтов в интернете (36 %), а также из регионального и местного телевидения (31 %). При этом главным источником информации россияне пока называют ТВ, но социальные сети с каждым годом становятся все ближе к лидеру и, похоже, уже в ближайшие годы смогут его обогнать.

Можно назвать несколько причин столь радикального переформатирования информационных предпочтений потребителей. Самая важная из них — доступность новых интернет-технологий практически для всех слоев населения. Еще четверть века назад интернет казался игрушкой для избранных. Сегодня он стал совершенно обыденным явлением.

Понятно, что медиаблоги и социальные сети зачастую дают возможность получать информацию оперативнее традиционных СМИ. В социальных медиа гораздо проще и быстрее получить отклик на свои вопросы и посты. Существенно и то, что многие люди пытаются быть в информационном поле не пассивными объектами, а стать субъектами, которые благодаря огромному выбору альтернативных источников собственноручно создают персональный «хит-парад» источников, которым они доверяют.

Так, наиболее продвинутые пользователи мессенджера Telegram, как правило, составляют свой личный список телеграм-каналов, из которого в основном и черпают интересную для себя информацию по всевозможным направлениям и темам. Горизонтальные информационно-социальные связи нынче явно превалируют над вертикальными.

НАУКА ВЫЖИВАНИЯ

Важным показателем, свидетельствующим о непростых временах, переживаемых СМИ, является вынужденное секвестирование PR-бюджетов, что особенно стало заметным с началом пандемии в марте 2020 года. Конечно, сентябрьская избирательная кампания в Госдуму немного поправила ситуацию. В частности, по оценкам экспертов, за счет госбюджета и партийных избирательных фондов российские (в первую очередь федеральные) СМИ в 2021 году получили около 80 млрд рублей. Но это дало лишь временную передышку. Как выжить в создавшейся ситуации традиционным редакциям? Путь один — стараться сохранить конкурентные преимущества СМИ: аналитичность, профессиональную подачу материала и явно большую, чем в социальных медиа, достоверность информации. При этом наряду с привычными форматами работы медиа с длительным стажем и опытом непременно должны использовать все преимущества цифровой эры.

В современной медийной сфере практически невозможно встретить «химически чистое» традиционное СМИ без раскрученного собственного сайта или серии аккаунтов в социальных сетях. Многие профессиональные журналисты переквалифицировались в блогеров. Впрочем, несмотря на популярность социальных сетей, старшее поколение, и не без основания, предпочитает доверять журналистам с весомым послужным списком, отвечающим за сказанное в публичном пространстве.

Совершенно естественным является и то, что вездесущий интернет довольно существенно расколол общество по возрасту. Молодежь, выросшая в глобальном информационном обществе, намного больше интегрирована в интернет- медиа, что подтверждают данные опроса ВЦИОМ. Так, только для 11 % респондентов из возрастной группы 18 лет — 24 года главным источником информации служит телевидение, а 45 % их сверстников предпочитают получать новости из интернета. Для поколений, выросших в СССР (45–59 лет) картина иная — 49 % людей данной возрастной категории по-прежнему получают необходимую для себя информацию из традиционных СМИ, интернет же для этих целей пользуются всего 14 %.

ЦИФРОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ

Вызовы цифровой эпохи, конечно же, очень существенно повлияли на политику. Зримой приметой этого стало активное использование новых интернет-медиа в избирательных кампаниях и референдумах. Пионером в активной апробации электронных политтехнологий стали США: первый предвыборный сайт кандидатов в президенты здесь появился еще в 1996 году, когда в России интернет делал первые робкие шаги.

— В 2000-х годах цифровые технологии позволили внедрить фандрайзинг, началась мобилизация электората через интернет. В конце 2000-х на первое место для продвижения кандидатов стали выходить социальные сети, в начале 2010-х — мобильные технологии и big data. С середины 2010-х как предвыборный инструмент начинают развиваться мобильные мессенджеры. Наиболее показательными кейсами, связанными с социальными медиа, являются кампании Барака Обамы и Дональда Трампа. Штаб Обамы уже в 2008 году начал использовать мобильные технологии в связке с социальными сетями, — отмечает исследователь американской избирательной системы политтехнолог Виктор Афонин.

Победа на президентских выборах в 2016 году республиканца Дональда Трампа оказалась очень показательной с точки зрения соперничества традиционных и электронных СМИ. Не секрет, что практически все ведущие американские СМИ выступали на стороне демократки Хиллари Клинтон, ведя яростную контркампанию против миллиардера-популиста. Дональду Трампу ничего не оставалось как сделать ставку на продвижение в соцсетях. И случилось чудо: традиционные СМИ оказались побеждены новыми медиа! Правда, в 2020 году демократы взяли реванш, хотя победу Джо Байдена многие эксперты до сих пор воспринимают как весьма сомнительную.

В России интернет-технологии в ходе предвыборных кампаний в качестве вспомогательного инструмента начинают использоваться с нулевых годов. В частности, на выборах губернатора Красноярского края в 2002 году, когда жители края увлеченно наблюдали за интереснейшей борьбой, развернувшейся между двумя главными кандидатами Александром Хлопониным и Александром Уссом. Несистемные оппозиционеры вроде навальнят, напротив, старались более активно проникать «горячими» сюжетами в интернет-пространство, достаточно вспомнить серию нашумевших разоблачительных фильмов Алексея Навального.

В избирательной кампании — 2021 интернет-возможности в ведении предвыборной агитации использовались практически всеми кандидатами. Во многих партиях, включая «Единую Россию», активное присутствие в социальных сетях, перепосты вождей и соратников стали чуть ли не обязаловкой. Кстати, из-за этого интернет-бума часть предвыборных бюджетов перекочевало к новым медиа. Насколько положительно новая стратегия сказалась на результатах участников избирательной гонки, оценить сложно. Исключением является яркая, запоминающаяся интернет-кампания партии «Новые люди», что подтверждает эффективность вложенных миллионов.

Если проанализировать маркетинговые стратегии региональной и муниципальной власти в 2021 году, то можно заметить устойчивый интерес к ведению личных блогов в социальных сетях. Жители Енисейской Сибири с большим удовольствием читают личные блоги в «Инстаграме» губернатора Красноярского края Александра Усса (uss_av), министра транспорта края Константина Димитрова (dimitrov_k), главы Красноярска Сергея Еремина (eremin_k), просматривают блоги глав городов и территорий, следят за сюжетами новостей, выходами печатных СМИ. Кстати, каждый выход печатной версии журнала Renome в свет обязательно сопровождается электронным дубликатом, размещенном на сайте издательского дома «Реноме» www.idrenome.ru и продвижением публикаций в социальных сетях: «Фейсбук», «Одноклассники», «Инстаграм» (renome_obozrenie), что очень помогает журналу не только сохранять но и существенно расширять аудиторию читателей. И это действительно так: если СМИ конкурентоспособно, востребовано, то интернет лишь расширит его возможности для общения с читателями, как следствие, говорить о безоговорочной победе цифры над классикой журналистского жанра, пока преждевременно.

Поздравляю коллег с профессиональным праздником — Днем российской печати. Желаю настойчивости, профессионального упрямства, интересной, успешной и по хорошему въедливой работы!